Marketing polityczny WSE-PO-MP2
Przedmiot prezentuje marketing polityczny jako odrębną, choć powiązaną z PR-em i propagandą, dziedzinę praktyki politycznej. Punktem wyjścia jest omówienie podstawowych definicji i różnic między marketingiem politycznym, public relations i propagandą oraz najważniejszych elementów procesu komunikacji politycznej. Studenci poznają podstawowe pojęcia związane z kampaniami (strategia, narracja, segmentacja elektoratów, kampania negatywna, kryzys wizerunkowy) oraz uczą się rozpoznawać je w realnych przykładach.
W bloku „Fundamenty i kontekst” omawiane są emocje, narracje i storytelling w polityce, wizerunek i marka osobista polityka („polityk jako produkt”) oraz segmentacja elektoratów i tworzenie person wyborców. Ćwiczenia obejmują m.in. tworzenie „karty produktu: polityk”, audyt profili polityków w mediach społecznościowych oraz konstruowanie krótkich narracji kampanijnych opartych na dominujących emocjach (nadzieja, bezpieczeństwo, gniew, duma, troska).
Kolejny blok zajęć dotyczy narzędzi i kanałów marketingu politycznego: planowania kampanii (fazy kampanii, „przekaz dnia”, message box), reklamy politycznej (język, obraz, dźwięk), relacji z mediami tradycyjnymi i mediami społecznościowymi, kampanii negatywnej i czarnego PR oraz mikro-targetowania i wykorzystania danych. Studenci analizują przykłady reklam, haseł, billboardów, spotów telewizyjnych i treści wiralowych, a następnie projektują własne materiały kampanijne (hasła, plakaty, posty).
Trzeci blok poświęcony jest praktyce i etyce: zarządzaniu kryzysem wizerunkowym (praca w „sztabie kryzysowym”), udziałowi w debatach i wystąpieniach publicznych oraz granicom manipulacji i odpowiedzialności w marketingu politycznym. Zajęcia kończą się realizacją grupowego projektu kampanii wyborczej, obejmującego strategię, identyfikację wizualną i główny przekaz, plan mediów i działań oraz prezentację końcową. Projekt jest główną formą weryfikacji efektów uczenia się.
W trakcie kursu studenci rozwijają umiejętności analizy kampanii politycznych, planowania strategii komunikacyjnej, doboru narzędzi do grup docelowych, pracy projektowej w zespole oraz krytycznej refleksji nad etyką oddziaływania na wyborców.
Dyscyplina naukowa, do której odnoszą się efekty uczenia się
Grupa przedmiotów ogólnouczenianych
Poziom przedmiotu
Symbol/Symbole kierunkowe efektów uczenia się
Typ przedmiotu
Wymagania wstępne
Koordynatorzy przedmiotu
Efekty kształcenia
Po zaliczeniu przedmiotu student:
Charakteryzuje marketing polityczny i odróżnia go od public relations oraz propagandy; zna podstawowe pojęcia związane z kampaniami politycznymi (strategia, narracja, segmentacja elektoratów, kampania negatywna, kryzys wizerunkowy) – ( ZP1_U06)
Identyfikuje i opisuje główne elementy strategii kampanii (cel, grupy docelowe, główny przekaz, dobór kanałów komunikacji) na przykładach realnych kampanii wyborczych – (ZP1_U06)
Planuje w zespole prostą strategię kampanii politycznej dla fikcyjnego, lecz wiarygodnego kandydata lub ugrupowania, uwzględniając kontekst polityczny, grupy docelowe i cele komunikacyjne – (ZP1_U08)
Analizuje materiały kampanijne (spoty, plakaty, profile w mediach społecznościowych) pod kątem emocji, narracji, wizerunku i doboru kanałów komunikacji oraz wykorzystuje wyniki tej analizy przy projektowaniu własnych materiałów kampanijnych – (ZP1_U16)
Efektywnie pracuje w grupie nad projektem kampanii, dzieli zadania, współuczestniczy w podejmowaniu decyzji i wspólnie prezentuje wyniki, wykazując się odpowiedzialnością za efekt pracy zespołu – (ZP1_K04)
Rozpoznaje etyczne dylematy związane z marketingiem politycznym (granice manipulacji, kampania negatywna, fake newsy) i potrafi uzasadnić wybór rozwiązań zgodnych z zasadami odpowiedzialnej komunikacji oraz szacunkiem dla wyborców – (ZP1_K05)
Kryteria oceniania
Metody dydaktyczne
Zajęcia mają formę konwersatorium i warsztatu. Wykorzystywane są: mini-wykład wprowadzający, analiza case studies (kampanie wyborcze w Polsce i na świecie), praca w grupach nad elementami kampanii (strategia, persona wyborcy, materiały), dyskusje moderowane, prezentacje i omówienie wyników pracy projektowej.
Forma zaliczenia
Zaliczenie z oceną, oparte przede wszystkim na projekcie grupowym kampanii politycznej oraz bieżącej pracy na zajęciach. Przedmiot jest prowadzony w formie stacjonarnej.
Dopuszczalne są maksymalnie 2 nieusprawiedliwione nieobecności w semestrze; każda kolejna nieobecność obniża ocenę końcową o 0,5 stopnia. W przypadku większej liczby nieobecności student może zostać zobowiązany do wykonania dodatkowych zadań kompensujących.
Projekt zaliczeniowy
Projekt jest realizowany etapami w trakcie semestru i polega na zaprojektowaniu kompleksowej kampanii politycznej dla kandydata lub ugrupowania. Obejmuje on: strategię i koncepcję kampanii, identyfikację wizualną i główny przekaz, plan mediów i działań oraz prezentację końcową. Projekt jest podstawowym narzędziem weryfikacji efektów 1–6.
Punktacja projektu (łącznie 100 pkt):
Spójność strategii i narracji oraz powiązanie z grupami docelowymi (efekty 1–3) – 25 pkt
Kreatywność i oryginalność pomysłu (efekty 2–3) – 20 pkt
Jakość materiałów (plakat, posty, spot / reels) i ich adekwatność do strategii (efekty 3–4) – 20 pkt
Realizm działań i symulacja kampanii (efekty 2–4) – 15 pkt
Prezentacja i obrona projektu (efekty 3–5) – 10 pkt
Praca zespołowa, organizacja i terminowość (efekty 5–6) – 10 pkt
Minimalny próg zaliczenia projektu: 51 punktów na 100.
Praktyki zawodowe
Nie dotyczy
Literatura
Literatura podstawowa:
A. Falkowski, W. Cwalina, Marketing polityczny. Perspektywa psychologiczna, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk 2005 (lub nowsze wydanie).
M. Jeziński (red.), Marketing polityczny w poszukiwaniu strategii wyborczego sukcesu, Dom Wydawniczy Duet, Toruń 2014.
M. Jeziński, Marketing polityczny (oraz/lub wybrane rozdziały z: Marketing polityczny a procesy akulturacyjne. Przypadek III Rzeczypospolitej).
Więcej informacji
Dodatkowe informacje (np. o kalendarzu rejestracji, prowadzących zajęcia, lokalizacji i terminach zajęć) mogą być dostępne w serwisie USOSweb: