Prowadzony w cyklach: 2023/24_Z, 2024/25_Z, 2025/26_Z

Punkty ECTS: 3

Organizowany przez: Wydział Społeczno-Ekonomiczny

Związany z programami studiów:

Politologia - studia I stopnia stacjonarne

Marketing polityczny WSE-PO-MP

Zakres tematyczny:
1. Istota i definicja marketingu politycznego
2. Geneza i ewolucja marketingu politycznego
3. Planowanie strategiczne w marketingu politycznym
4. Diagnoza i analiza rynku politycznego
5. Badanie elektoratu
6. Badania ilościowe w kampanii wyborczej
7. Badania jakościowe w kampanii wyborczej
8. Strategia produktu i pozycjonowanie oferty politycznej
9. Wizerunek polityczny
10. Reklama i promocja polityczna
11. Komunikacja niewerbalna i autoprezentacja
12. Marketing bezpośredni i komunikacja masowa
13. Zarządzanie informacją w social media
14. Zarządzanie kryzysem w polityce
15. Prezentacja i ewaluacja działań marketingowych

Metody dydaktyczne
Zajęcia będą prowadzone metodą wykładu konwersatoryjnego z elementami wykładu informacyjnego, a zaliczenie metodą debaty politycznej.
Ćwiczenia (w ramach wykładu): metoda projektu zakończona wizualną prezentacją oraz subiektywnym komentarzem ze strony studentów. Studenci analizują kandydatów zwycięskich w wyborach prezydenckich za granicą, wykorzystując rzeczywiste źródła informacji. W trakcie zajęć wykorzystywana jest analiza porównawcza kampanii wyborczych oraz analiza przypadków (case study).
Inne metody: Dyskusja, praca z multimediami, prace zadawane do domu, debata polityczna.

Kryteria oceny końcowej
Warunkiem uzyskania pozytywnej oceny są: obecność na zajęciach, merytoryczny udział w dyskusjach, zaangażowanie w pracę nad projektem, przedstawienie wyników pracy nad projektem, udział w debacie politycznej końcowej.

Składowa oceny Procentowa część oceny końcowej
Praca w zespołach projektowych nad debatą polityczną 40%
Aktywna obecność i udział w dyskusjach 25%
Prezentacja prezentacji z analizą kampanii prezydenckich kandydatów zagranicznych i umiejętność skomentowania ich 20%
Debata wyborcza końcowa 15%

Kryteria uzyskania oceny
5 (Bardzo dobry):
Student głęboko rozumie i bezbłędnie stosuje terminologię marketingową w kontekście politycznym. Potrafi opracować i zaprezentować kompletną i innowacyjną strategię marketingową lub plan badawczy dla podmiotu politycznego, prawidłowo dobierając narzędzia (U2). Aktywnie uczestniczy w pracach zespołowych, wykazuje przedsiębiorczość (K1, K3) i potrafi krytycznie analizować dane.
4 (dobry):
Student rozumie i stosuje terminologię marketingową w kontekście politycznym. Potrafi opracować i zaprezentować strategię marketingową dla prezydenta, prawidłowo dobierając narzędzia (U2). Uczestniczy w pracach zespołowych, wykazuje przedsiębiorczość (K1, K3) i potrafi analizować dane.
3 (dostateczny):
Student w części rozumie i niemal prawidłowo stosuje terminologię marketingową w kontekście politycznym. Potrafi wystarczająco opracować i zaprezentować strategię marketingową dla prezydenta, dobierając w części prawidłowo narzędzia (U2). Uczestniczy w pracach zespołowych (K1, K3) i potrafi analizować dane.

W cyklu 2023/24_Z:

1. Komunikacja cyfrowa i zasady higieny cyfrowej
2. Planowanie strategiczne i operacyjne
3. Relacje z mediami
4. Komunikacja wewnętrzna i budowanie relacji
5. E-kryzys - strategia, taktyki i narzędzia reagowania na problemy i kryzysy
6. Fake newsy, deepfake, plotka i sztuczna inteligencja w komunikacji
7. Hejt, trolling i mowa nienawiści
8. Cyberprzemoc, stalking, cybeprzestępczość, ataki hybrydowe
9. Monitoring internetu i mediów offline
10. Narzędzia content marketingu w polityce
11. Storytelling i video marketing
12. Reklama polityczna i memy
13. Sondaże wyborcze
14. Sztab wyborczy
15. Kampania wyborcza

W cyklu 2024/25_Z:

E-Learning

W cyklu 2021/22_Z:

E-Learning (pełny kurs)

W cyklu 2024/25_Z:

E-Learning (pełny kurs) z podziałem na grupy

W cyklu 2020/21_Z:

E-Learning (pełny kurs) z podziałem na grupy

W cyklu 2025/26_Z:

E-Learning (pełny kurs) z podziałem na grupy

W cyklu 2022/23_Z:

E-Learning (pełny kurs) z podziałem na grupy

Grupa przedmiotów ogólnouczenianych

nie dotyczy

Opis nakładu pracy studenta w ECTS

W cyklu 2023/24_Z:

Wiedza: EK 1 - ma wiedzę na temat podstaw marketingu politycznego oraz jego relacji z narzędziami komunikowania politycznego EK 2 - zna zastosowanie marketingu politycznego w kampaniach politycznych i wyborczych w Polsce i na świecie Umiejętności: EK 3 - potrafi wymienić czynniki decydujące o skutecznym zastosowaniu marketingu politycznego w środowisku kampanii politycznych EK 4 - potrafi analizować zjawiska w politycznej sferze życia i jej otoczeniu EK 5 - potrafi analizować i oceniać działania marketingowe a także ich potencjalny wpływ na wyborcę. Kompetencje społeczne: EK 6 - jest przygotowany do uczestnictwa do budowania różnych form aktywności obywatelskiej EK 7 - potrafi przyjmować rożne role w grupie dzięki zaangażowaniu w projekty grupowe

W cyklu 2024/25_Z:

W cyklu 2025/26_Z:

Warunkiem uzyskania pozytywnej oceny są: - obecność na zajęciach, - merytoryczny udział w dyskusjach, - zaangażowanie w pracę nad projektem przez 8 tygodni, przedstawienie wyników pracy nad projektem i ewaluacja tej pracy innych grup. - udział w debacie politycznej. Składowa oceny Procentowa część oceny końcowej Praca w zespołach projektowych 40% Aktywna obecność i udział w dyskusjach 25% Prezentacja projektu i umiejętność skomentowania danych 20% Udział w debacie politycznej 15% 30 godzin udziału w zajęciach 30 godzin przygotowania prac domowych i przygotowania do debaty

Poziom przedmiotu

podstawowy

Symbol/Symbole kierunkowe efektów uczenia się

P1_W06, P1_U10, P1_U04, P1_K04

Typ przedmiotu

obowiązkowy

Wymagania wstępne

Wiedza z zakresu metodologii badań społecznych, funkcjonowania systemu politycznego oraz podstaw komunikacji społecznej.

Koordynatorzy przedmiotu

W cyklu 2023/24_Z:

Monika Przybysz

W cyklu 2021/22_Z:

Katarzyna Grzybowska-Walecka

W cyklu 2020/21_Z:

Kinga Wojtas-Jarentowska

W cyklu 2022/23_Z:

Karolina Ołtarzewska

W cyklu 2024/25_Z:

Karolina Podlewska
Monika Przybysz

W cyklu 2025/26_Z:

Monika Przybysz

Efekty kształcenia

Wiedza:

EK 1 - ma wiedzę na temat podstaw marketingu politycznego oraz jego relacji z narzędziami komunikowania politycznego

EK 2 - zna zastosowanie marketingu politycznego w kampaniach politycznych i wyborczych w Polsce i na świecie

Umiejętności:

EK 3 - potrafi wymienić czynniki decydujące o skutecznym zastosowaniu marketingu politycznego w środowisku kampanii politycznych

EK 4 - potrafi analizować zjawiska w politycznej sferze życia i jej otoczeniu

EK 5 - potrafi analizować i oceniać działania marketingowe a także ich potencjalny wpływ na wyborcę.

Kompetencje społeczne:

EK 6 - jest przygotowany do uczestnictwa do budowania różnych form aktywności obywatelskiej

EK 7 - potrafi przyjmować rożne role w grupie dzięki zaangażowaniu w projekty grupowe

Literatura

W cyklu 2023/24_Z:

Literatura podstawowa:
S. Trzeciak, Drzewo kampanii wyborczej, czyli jak wygrać wybory?, Wydawnictwo: Estymator 2022.
A. Łaszyn, e-Kryzys, Jak zarządzać sytuacją kryzysową w internecie, Warszawa b.r.w.
D. Tworzydło, Public relations praktycznie, Rzeszów 2017.

Literatura dodatkowa
S. Trzeciak, Marketing polityczny w Internecie, Muza SA, Warszawa 2010.
R. Stępowski, Marketing polityczny. Jak wygrać wybory?, Roster 2019.
M. Mazur, Marketing polityczny. Studium porównawcze, PWN, Warszawa 2023.
R. Wiszniowski, Marketing wyborczy, PWN, Warszawa 2000.
W. Cwalina, Andrzej Falkowski, Marketing polityczny. Perspektywa psychologiczna, GWP, Gdańsk 2005.
B. Dobek‐Ostrowska (red.), Kampania wyborcza: marketingowe aspekty komunikowania politycznego, Wydawnictwo Uniwersytetu Wrocławskiego, Wrocław 2005.
B. Dobek-Ostrowska, Komunikowanie polityczne i publiczne, PWN, Warszawa 2012.
S. Wilkos, Witold Ferenc, Kampania Wyborcza, Strategia, Taktyka, Komunikacja, Wydawnictwo Sejmowe, Warszawa 2001.
A. W. Jabłoński i L. Sobkowiak, Marketing polityczny w teorii i praktyce, Wydawnictwo Uniwersytetu Wrocławskiego, Wrocław 2002.
B. Ociepka (red.), Kształtowanie wizerunku, Wydawnictwo Uniwersytetu Wrocławskiego, Wrocław 2005.
A. R. Faucheux, Winning elections: Political Campaing Management. Strategy & Tactics, M. Evans and Company, New York 2003.
R. Siemieńska (red.), Płeć, wybory, władza, Wydawnictwo Naukowe Scholar, Warszawa 2005.
K. Skarżyńska (red.), Psychologia polityczna, Wydawnictwo Zysk i S-ka, Poznań 1999.
M. Karwat, Teoria prowokacji, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2007

W cyklu 2024/25_Z:

Uwagi

W cyklu 2023/24_Z:

Student ma prawo do 2 nieobecności.
Przy trzeciej zdaje dodatkowe kolokwium z podanej lektury.
Studenci przygotowują prezentację na wybrany 1 z 15 temat.
Studenci opracowują również w grupach najważniejsze tematy kampanii wyborczej w 2023 roku.
Studenci pracują w ćwiczeniowych sztabach wyborczych partii przygotowując się do wyborów samorządowych.

W cyklu 2024/25_Z:

Student ma prawo do 2 nieobecności.
Przy trzeciej zdaje dodatkowe kolokwium z podanej lektury.
Studenci przygotowują prezentację na wybrany temat dotyczący kampanii prezydenckiej zagranicznej i analizują skuteczność narzędzi komunikacyjnych w innych krajach przed wyborami prezydenckimi w Polsce w 2025 roku.
Studenci opracowują również w grupach najważniejsze tematy istotne dla młodych i obietnice z programów politycznych poszczególnych partii politycznych i tworzą mapę wdrożonych obietnic, układając tematy do debaty końcowej.
Studenci pracują w ćwiczeniowych sztabach wyborczych partii regularnie losując z zajęć na zajęciach poszczególne partie i tematy.

W cyklu 2025/26_Z:

Student ma prawo do 2 nieobecności.
Przy trzeciej zdaje dodatkowe kolokwium z podanej lektury.
Studenci przygotowują prezentację na wybrany temat dotyczący kampanii prezydenckiej zagranicznej i analizują skuteczność narzędzi komunikacyjnych w innych krajach przed wyborami prezydenckimi w Polsce w 2025 roku.
Studenci opracowują również w grupach najważniejsze tematy istotne dla młodych i obietnice z programów politycznych poszczególnych partii politycznych i tworzą mapę wdrożonych obietnic, układając tematy do debaty końcowej. Biorą udział aktywnie w debacie politycznej na koniec semestru.
Studenci pracują w ćwiczeniowych sztabach wyborczych partii regularnie losując z zajęć na zajęciach poszczególne partie i tematy.

Więcej informacji

Więcej informacji o poziomie przedmiotu, roku studiów (i/lub semestrze) w którym się odbywa, o rodzaju i liczbie godzin zajęć - szukaj w planach studiów odpowiednich programów. Ten przedmiot jest związany z programami:

Politologia - studia I stopnia stacjonarne

Dodatkowe informacje (np. o kalendarzu rejestracji, prowadzących zajęcia, lokalizacji i terminach zajęć) mogą być dostępne w serwisie USOSweb:

Strona przedmiotu WSE-PO-MP w USOSweb