Metody jakościowe w badaniach marketingowych WS-SO-MJwBM

https://teams.microsoft.com/l/channel/19%3a58b7c971c3694178b51afd0a1b8b6841%40thread.tacv2/Og%25C3%25B3lny?groupId=c0489db3-68a8-4eaf-95ce-5e3ad1d62281&tenantId=12578430-c51b-4816-8163-c7281035b9b3

Konwersatorium obejmuje omówienie następujących zagadnień:
1. Istota i rodzaje badań marketingowych
2. Porównanie metod jakościowych i ilościowych w badaniach marketingowych
3. Ewolucja w rozumieniu konsumenta, utajone postawy konsumenckie
4. Fazy procesu badawczego
5. Planowanie schematu badania
6. Techniki projekcyjne
7. Konstruowanie scenariusza wywiadu, prowadzenie wywiadu
8. Analiza i interpretacja wyników

E-Learning

E-Learning z podziałem na grupy

Grupa przedmiotów ogólnouczenianych

nie dotyczy

Poziom przedmiotu

podstawowy

Symbol/Symbole kierunkowe efektów uczenia się

SO2_W07, SO2_W11; SO2_U02, _U08, SO2_U09; SO2_K02, SO2_K05, SO2_K07

Typ przedmiotu

obowiązkowy

Koordynatorzy przedmiotu

Agata Rozalska

Kryteria oceniania

Warunki zaliczenia:
1. Obecność obowiązkowa. Posiadanie więcej niż dwóch nieusprawiedliwionych nieobecności skutkuje niezaliczeniem konwersatorium.
2. Dyskusja sprawdzająca znajomość zadanych przez prowadzącego lektur - możliwość uzyskania max 1 pkt. na wybranych zajęciach (max. do zdobycia 5 pkt. w trakcie semestru)
3. Przygotowanie prac zaliczeniowych – 3 x 5 pkt.

Razem do uzyskania 20 pkt.

Kryteria oceniania:
19 - 20 pkt. - bardzo dobry
17 - 18 pkt. - dobry +
15 - 16 pkt. - dobry
13 - 14 pkt. - dostateczny +
11 - 12 pkt. - dostateczny
10 pkt. i mniej – niedostateczny

Literatura

Maison D., Jakościowe metody badań marketingowych. Jak zrozumieć konsumenta, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2010
Maison D., Zogniskowane wywiady grupowe. Jakościowa metoda badań marketingowych, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2001
Maison D., Utajone postawy konsumenckie. Analiza możliwości wykorzystania metody IAT, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk 2004
Maison D., Stasiuk K., Psychologia konsumenta, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2017
Nikodemska-Wołowik A., Jakościowe badania marketingowe, PWE, Warszawa 1999
Mazurek-Łopacińska K., Badania marketingowe. Metody, techniki i obszary aplikacji na współczesnym rynku, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2016

Więcej informacji

Dodatkowe informacje (np. o kalendarzu rejestracji, prowadzących zajęcia, lokalizacji i terminach zajęć) mogą być dostępne w serwisie USOSweb:

Strona przedmiotu WS-SO-MJwBM w USOSweb